Sessiz Bir İşin Gürültülü Parçası

Yaptığımız her şey sessizliğin bir savunması. Küçük resim ve başlık, işin herkes gibi davranmak zorunda olduğumuz tek parçası, ve bizden gördükleri ilk şey de onlar.

Çelişki gerçek, bir zevk meselesi değil

Bunun yanlış bir ikilem olduğunu ve iyi işin kendi izleyicisini bulacağını söylemek rahat olurdu. Değil, ve bulmuyor.

Küçük resim, bir posta pulu boyutunda, tartışmalar, felaketler, yemek ve para hakkındaki videolara karşı bir ızgarada yarışıyor. Kaydıran biri saniyenin çok altında bir karar veriyor ve hiçbir şey okumuyor. O ortamda kontrast kazanır, yüzler kazanır, metin kazanır, ve gece bir odanın soluk kahverengi dikdörtgeni hiçbirine karşı mücadele bile etmeden kaybeder.

Yani sorunun dürüst ifadesi şu: bir bölümü izlemesi keyifli yapan şey, tam olarak küçük resmini görünmez yapan şey. Düşük kontrast, yüz yok, odak noktası yok, hiçbir şey tehlikede değil. Ustalık eksikliğimiz için cezalandırılmıyoruz. Ürün için cezalandırılıyoruz.

Bölümü daha sakin yapan her seçim küçük resmi daha sessiz yapıyor, ve küçük resim çoğu insanın ondan göreceği tek şey.

Üç kuşak, ve sayıların gösterdiği

Küçük resimlerimizi üç kez yeniden inşa ettik. İşte ne oldu, yanıldığımız kısım da dahil.

1. 1

   Bölümden bir kare

   Saf yaklaşım: bir kare al, kırp, bitti. Tamamen dürüst — gördüğünüz gerçekten aldığınız şey. Aynı zamanda korkunç performans gösterdi. Onu gören yüz kişiden yaklaşık üçü tıkladı, ve tıklayanlar da neredeyse tamamen bizi zaten tanıyan insanlardı. Yeni birine ulaşma yolu olarak işlemedi.

2. 2

   Bir kare, işlenmiş

   Aynı görsel, ama işlenmiş: daha sıcak bir renk derecesi, parlatılmış lamba, telefonda gün ışığında bir posta pulu olarak hayatta kalabilmesi için yükseltilmiş karanlıklar. Yüz kişide yaklaşık beş, yani bir buçuk kat daha fazla kişi. İyileşmenin çoğu buradan geldi, ve bunun dramdan değil okunabilirlikten geldiğini açıkça söylemekte fayda var.

3. 3

   Boyanmış, süresi üzerinde

   Şu anda olduğumuz yer. Bir kare yerine bestelenmiş bir illüstrasyon, küçük boyut için inşa edilmiş, sitenin kullandığı aynı yazı tipiyle bir köşeye yerleştirilmiş çalışma süresiyle birlikte. Yüz kişide altının biraz altı. İkinci kuşağa göre kazanç küçük ve çaba çok daha büyük, ama süre etiketinin resimden daha çok önemli olduğu ortaya çıktı — insanlar neyi kabul ettiklerini bilmek istiyor.

Aradan yanlış yaptığımız şey: birkaç ay boyunca bölümdeki her şeyi geride bırakacak kadar renk itilmiş, daha parlak, daha yüksek kontrastlı versiyonları test ettik. Hepsinden en iyi performansı gösterdiler — yüz kişide yaklaşık yedi — ve arkalarındaki izleme süresi belirgin şekilde daha kötüydü. İnsanlar bir şey bekleyerek geldi ve başka bir şey buldu, ve ilk dakikada ayrıldılar. Durduk, ve durarak kaybettiğimiz sayı kalıcı olarak yüzde bir kişi kadar.

Kullanmadıklarımız, ve bize maliyeti

Standart bir araç seti var. İşe yarıyor. Çoğunu test ettik.

Maliyet varsayımsal değil. Tıklama oranımız bu alandaki yeterince agresif bir kanalınkinin kabaca yarısı, ve en agresif olanlarınkinin yaklaşık üçte biri. Bu ahlaki bir zafer değil, daha küçük bir izleyici kitlesi — sevecekleri bir şeyi bulamayan daha az insan. Bununla barıştık, ama bunun bedelsiz olduğunu iddia etmiyoruz, ve size ölçülülüğün hiçbir bedeli olmadığını söyleyen herkes size bir şey satıyordur.

Abarttığımız yerler

Bu yazının vaadi dürüstlüktü, o yüzden: küçük resimlerimizden bazıları arkalarındaki bölümden daha dramatik, ve görselde hiçbir şey yanlış olmasa bile bu bir tür abartı.

İlk sekiz saatlik yağmur penceresi. Küçük resimde uzakta bir şimşek çakması var. Sekiz saat içinde karşılaştırılabilir tam olarak bir an var, üçüncü saatte, ve çok daha soluk. Onu çizdik çünkü görselin bakılacak bir şeye ihtiyacı vardı. Şimdi çizmezdik.

Kış-ocak uzun versiyonu. Küçük resimdeki ateş, bölümdeki ateşin kabaca iki katı. Kimse hiç şikâyet etmedi. Yine de bizi rahatsız ediyor, çünkü o bölümün bütün meselesi küçük bir ateş.

İlk hasat günü bölümü. Gökyüzü bir gün batımı. Bölümün büyük çoğunluğu kapalı, ve güneş ancak sona doğru araya giriyor. Bu, işlemekten açıkça yanlış temsile geçen tek örnek, ve şu anda küçük resmi gerçekten gerçekleşen bir görüntüden inşa etmemizin sebebi de bu.

Sonradan yerleştiğimiz kural kontrol edilebilecek kadar dar: küçük resim, bölümde gerçekten olan bir anı, kabaca gerçekleştiği yoğunlukta betimlemeli. Isıtın, aydınlatın, düzenleyin, boyayın — ama havayı icat etmeyin. Bunu eskisinden daha az ihlal ediyoruz. Hasat bölümünden beri hiç ihlal etmedik.

Başlıklar: sekiz saat demek sekiz saat demek

Başlıklar daha kolay yarısı, çünkü kullanabileceğimiz net bir çizgi var ve sadece onun üstünde durabiliyoruz.

Başlık sekiz saat diyorsa, dosya sekiz saat. Yağmur diyorsa, sürenin tamamında yağmur yağıyor ve son ikisinde rüzgâra dönüşmüyor. Bir şömine başı diyorsa, görünür bir ateş var, duvardaki ışıkla ima edilen değil. Açıklama gerçekten içinde ne olduğunu söylüyor, sizi hayal kırıklığına uğratabilecek kısımlar dahil — müzik var mı, kedi var mı, yağmurda gök gürültüsü var mı.

Kulağa düşük bir çıta gibi geliyor. Bu türde değil. Uzun ambiyans videolarının büyük bir kısmı dolgulanmış, farklı bir sahneden çapraz geçişli, ya da sessiz kuyruğunu çıkardığınızda başlığın iddia ettiği sürenin yarısı. Süre, başlığın yaptığı ana vaat — bu senden önce bitmeyecek — ve sessizce çiğnenebilecek en kolay olanı.

Çalışma süresini görsele koymamızın sebebi de aynı. Bir insanın o anda gerçekten ihtiyaç duyduğu tek bilgi bu, ve onu oraya koymak bize söylememenin dramından başka hiçbir şeye mal olmuyor.

Vardığımız yer

Bir çözüm değil — farklı şeyler isteyen iki taraf arasında kalıcı bir düzenleme.

Platform sizi kesintiye uğratan bir görsel istiyor. Oda istemeyen bir görsel istiyor. Platforma okunabilirlik, sıcaklık ve net bir süre veriyoruz, ve okları, büyük harfleri ve icat edilmiş havayı esirgiyoruz. Bu ayrımın bir yerinde bizi hiç bulamayan bir sayıda insan var, ve onları göremiyoruz, ve gerçekler.

Yapabileceğimiz, gerçekten gelen insanların görselin söylediğini almasını sağlamak. Kapaklarımız bölüm rafında yaşıyor, ve arkalarındaki bölümlerin nasıl inşa edildiği bir bölüm nasıl yapılır yazısında.

Akşam burada sıcak.