Hiljaisen työn äänekäs osa

Kaikki muu mitä teemme, on väite hiljaisuuden puolesta. Pikkukuva ja otsikko ovat se yksi osa työtä jossa meidän täytyy käyttäytyä kuin kaikki muut, ja ne ovat ensimmäinen asia jonka kukaan koskaan näkee meistä.

Ristiriita on todellinen, ei makuasia

Olisi mukavaa sanoa että tämä on väärä dilemma ja että hyvä työ löytää yleisönsä. Se ei ole, eikä se löydä.

Pikkukuva kilpailee ruudukossa, postimerkin kokoisena, videoita vastaan riidoista, katastrofeista, ruoasta ja rahasta. Selaava ihminen tekee päätöksen reilusti alle sekunnissa eikä lue mitään. Siinä ympäristössä kontrasti voittaa, kasvot voittavat, teksti voittaa, ja himmeä ruskea suorakulmio huoneesta yöllä häviää niille kaikille ilman taistelua.

Joten rehellinen ongelman kuvaus on: se mikä tekee jaksosta hyvän katsoa, on täsmälleen se mikä tekee sen pikkukuvasta näkymättömän. Matala kontrasti, ei kasvoja, ei kiintopistettä, ei mitään pelissä. Meitä ei rangaista käsityön puutteesta. Meitä rangaistaan tuotteesta.

Jokainen valinta joka tekee jaksosta rauhallisemman, tekee pikkukuvasta hiljaisemman, ja pikkukuva on ainoa osa jonka useimmat ihmiset koskaan näkevät.

Kolme sukupolvea, ja mitä luvut tekivät

Olemme rakentaneet pikkukuvamme uudelleen kolme kertaa. Näin kävi, mukaan lukien osa jossa olimme väärässä.

1. 1

   Kuvakaappaus jaksosta

   Puristinen lähestymistapa: ota still-kuva, rajaa se, valmis. Täysin rehellinen — se minkä näet on kirjaimellisesti se minkä saat. Se myös toimi kauheasti. Noin kolme sadasta joka näki sen, klikkasi, ja ne jotka klikkasivat, olivat lähes kaikki jo meidät tuntevia ihmisiä. Tapana tavoittaa ketään uutta se ei toiminut.

2. 2

   Kuvakaappaus, käsitelty

   Sama kuva, mutta käsiteltynä: lämpimämpi väriluokittelu, lamppu kirkastettuna, tummat nostettuna niin että se selviää postimerkin kokoisena puhelimessa päivänvalossa. Noin viisi sadasta, joten hieman yli puolet enemmän ihmisiä. Tästä tuli suurin osa parannuksesta, ja se kannattaa sanoa suoraan: se tuli luettavuudesta, ei draamasta.

3. 3

   Maalattu, kesto merkittynä

   Missä olemme nyt. Sommiteltu kuvitus kuvakaappauksen sijaan, rakennettu pienelle koolle, kestoaika kulmassa samalla fontilla jota sivusto käyttää. Hieman alle kuusi sadasta. Voitto toiseen sukupolveen nähden on pieni ja vaiva paljon suurempi, mutta kestomerkintä osoittautui merkitsevämmäksi kuin kuva — ihmiset haluavat tietää mihin he suostuvat.

Se minkä teimme väärin välillä: testasimme muutaman kuukauden ajan kirkkaampia, korkeamman kontrastin versioita joissa väri oli työnnetty reilusti yli sen mitä jaksossa on. Ne toimivat parhaiten kaikista — noin seitsemän sadasta — ja niiden takana oleva katseluaika oli huomattavasti huonompi. Ihmiset saapuivat odottaen yhtä asiaa ja saivat toisen, ja lähtivät ensimmäisen minuutin aikana. Lopetimme, ja luku jonka menetimme lopettamalla, on karkeasti yksi ihminen sadasta, pysyvästi.

Asiat joita emme käytä, ja mitä ne maksavat meille

On olemassa vakiotyökalupakki. Se toimii. Olemme testanneet suurimman osan siitä.

Kustannus ei ole hypoteettinen. Klikkausprosenttimme on karkeasti puolet siitä mitä pätevän aggressiivinen kanava tällä alalla saa, ja noin kolmasosa siitä mitä aggressiivisimmat saavat. Se ei ole moraalinen voitto, se on pienempi yleisö — vähemmän ihmisiä löytämässä jotain josta he olisivat pitäneet. Olemme tehneet rauhan sen kanssa, mutta emme teeskentele että se on ilmaista, ja jokainen joka kertoo sinulle että pidättyvyys ei maksa mitään, myy jotain.

Missä olemme liioitelleet

Tämän tekstin lupaus oli rehellisyys, joten: jotkin pikkukuvistamme ovat dramaattisempia kuin jakso niiden takana, ja se on liioittelun muoto vaikka mikään kuvassa ei olisi väärä.

Ensimmäinen kahdeksan tunnin sadeikkuna. Pikkukuvassa on salamanvälähdys kaukana. On tarkalleen yksi vastaava hetki kahdeksassa tunnissa, kolmannessa tunnissa, ja se on paljon himmeämpi. Piirsimme sen koska kuva tarvitsi jotain katsottavaa. Emme piirtäisi sitä nyt.

Talven tulisijajakson pitkä versio. Pikkukuvan tuli on suunnilleen kaksi kertaa jakson tulen kokoinen. Kukaan ei ole koskaan valittanut. Se häiritsee meitä silti, koska koko sen jakson pointti on pieni tuli.

Ensimmäinen satokausijakso. Taivas on auringonlasku. Jakso on pilvinen suurimman osan pituudestaan ja aurinko murtautuu läpi vasta lopun lähellä. Tämä on se joka selkeimmin ylittää rajan käsittelystä väärinesittämiseen, ja se on syy siihen miksi rakennamme nyt pikkukuvan kuvasta joka oikeasti esiintyy.

Sääntö johon jälkeenpäin päädyimme, on tarpeeksi kapea tarkistettavaksi: pikkukuvan täytyy kuvata hetkeä joka on jaksossa, suunnilleen siinä voimakkuudessa jossa se esiintyy. Lämmitä se, valaise se, sommittele se, maalaa se — mutta älä keksi säätä. Rikomme tämän vähemmän kuin ennen. Emme ole rikkoneet sitä satokausijakson jälkeen.

Otsikot: kahdeksan tuntia tarkoittaa kahdeksaa tuntia

Otsikot ovat helpompi puolisko, koska saatavilla on selkeä raja jonka päällä voimme yksinkertaisesti seistä.

Jos otsikko sanoo kahdeksan tuntia, tiedosto on kahdeksan tuntia. Jos se sanoo sadetta, se sataa koko keston eikä haihdu tuuleksi viimeisen kahden tunnin aikana. Jos se sanoo takkatulta, tuli on näkyvissä, ei vain valon vihjaamana seinällä. Kuvaus kertoo mitä siinä oikeasti on, mukaan lukien osat jotka saattavat pettää sinut — onko musiikkia, onko kissaa, onko sateessa ukkosta.

Tämä kuulostaa matalalta rimalta. Tässä genressä se ei ole. Suuri osa pitkästä ambient-videosta on täytettä, ristiliuutettu eri kohtauksesta, tai puolet siitä pituudesta minkä otsikko väittää kun vähennät hiljaisen hännän. Kesto on otsikon päälupaus — tämä ei lopu ennen sinua — ja se on helpoin rikkoa hiljaa.

Laitamme kestoajan kuvaan samasta syystä. Se on se yksi tieto jonka ihminen oikeasti tarvitsee sillä hetkellä, eikä sen sinne laittaminen maksa meille mitään paitsi sen draaman ettei kerro.

Mihin olemme päätyneet

Ei ratkaisu — pysyvä järjestely kahden osapuolen välillä jotka haluavat eri asioita.

Alusta haluaa kuvan joka keskeyttää sinut. Huone haluaa kuvan joka ei keskeytä. Annamme alustalle luettavuutta, lämpöä ja selkeän keston, ja pidätämme nuolet, isot kirjaimet ja keksityn sään. Jossain siinä jaossa on määrä ihmisiä jotka eivät koskaan löydä meitä, emmekä näe heitä, ja he ovat todellisia.

Mitä voimme tehdä, on varmistaa että ne jotka saapuvat, saavat sen minkä kuva lupasi. Kansikuvamme asuvat jaksohyllyllä, ja se miten jaksot niiden takana rakennetaan, on artikkelissa miten jakso tehdään.

Täällä ilta on lämmin.